近日，在北京地铁的车厢里，一处别出心裁的景象引发广泛关注：车厢内不再是传统的平面海报，而是拉环上悬挂的一个个立体白酒瓶——小方瓶“蓝方”产品模型。乘客纷纷抬手触摸、拍照分享，这个小小的拉环也因此在社交网络上意外“出圈”。记者近日专访了此次广告的策划团队北京金泽盛世文化传媒有限公司，揭开爆款背后的创作历程。 一、创意萌芽：让拉环变身“通勤艺术品”

“我们的初衷，从来不是做一个让人反感的硬广。”团队项目经理夏天开门见山。她所在的团队北京地铁资源开发部，负责地铁所有拉手广告的运营工作。早在2019年，团队负责人就提出一个大胆设想：地铁拉手不应只是一块广告板，它可以成为一件兼具观赏性与互动性的“工艺品”，为枯燥的通勤路增添一抹亮色。

理念虽好，实现却需循序渐进。团队最初的尝试，仅仅是在拉手底板上变换色彩。直到他们在业内多次听闻对“出口小方瓶酒业”品牌的赞誉，合作契机才初现端倪。约两年前，团队主动联系上小方瓶当时的品牌方负责人，还首次在公司内部提出设想，希望为小方瓶酒业的标志性产品“出口小方瓶牌北京二锅头蓝方”定制3D瓶身拉环模型。“当时跟负责人聊了很久，他挺认可我们的想法，我们也动了做初版模型的念头，但受限于当时的合作节奏、细节等因素，最终没能推进下去，这个想法也暂时搁置了，并没有真正落地。”夏天回忆道。二、从构想到落地：一场跨越两年的“双向奔赴” 好创意离不开合适的时机。这个想法沉寂了两年多，直到今年，小方瓶北京酒业有限公司启动新的品牌宣传计划，合作窗口才正式打开。令人惊讶的是，从双方正式接洽到广告在地铁全线铺开，整个过程不到两个月，效率极高。

  “这不是我们单方面的输出，而是一次深度共创。”夏天强调。“我们与现在的出口小方瓶牌品牌总监沟通，他不仅理解我们的思路，还组织专班、倒排工期，方方面面给予了很多支持，这次小方瓶品牌能成功破圈，也离不开他们团队自身的艰辛努力。”

 最终悬挂在车厢里的方瓶模型，是双方团队经过无数次打磨的成果。品牌方针对瓶身造型、比例提出专业建议；就连瓶盖的工艺、瓶身烫金标签的材质与印刷，都是小方瓶酒业的采购部门专门寻找    供应链，加班加点解决的难题。“我们之前从未做过这么精细的立体模型，正是品牌方的专业支持，才让这件‘艺术品’得以完美呈现。”夏天表示，整个合作过程仅用36天，如此高效融洽的合作，是她从业以来很少见的。三、未来启示：从“广告媒体”迈向“产品媒体”

  在夏天看来，此次合作成功的关键，在于核心理念的转变：不再是单纯投放广告，而是为出口小方瓶品牌量身定制一个融入特定场景的“产品”。地铁拉环是一个强制触达的物理场景，当冰冷的广告位变成了可触摸、可观赏的立体瓶身，它提供的就不再是简单的信息，而是情绪价值——在拥挤疲惫的通勤路上，带给乘客一丝新奇与愉悦。

  “目前已有不少品牌主动联系我们，我们也在推进不同类型的合作。”夏天透露，这次尝试让团队明确了新的发展方向：从传统的“广告媒体”转型为“产品媒体”。未来，他们将更专注于为不同品牌，开发与其产品特性、使用场景深度绑定的实体化媒体解决方案。

 出口小方瓶牌北京二锅头， 一个小小的地铁拉环，背后是从传统营销到创新思维的跃迁，是长达数年的耐心准备与精准共创。它不仅火遍网络，更点亮了沉闷的车厢，为都市人的日常通勤注入片刻的温暖与趣味。这或许预示着，未来的公共空间营销，将不再只是信息的喧嚣，而是关于体验与情感的静默对话。